2011年，乐淘积极扩张，成立了多家分支机构，在大量广告和活动费用的支持下，销售额猛增，但仅仅半年后，就陷入巨亏。小米官方的说法是黎万强要去硅谷闭关开发新产品，后来的结果，黎万强既没有呆在硅谷，也没有开发新产品，只是剃了了光头办了影展，无疑是打脸了官方的说法。

在发布会上，作为出品人之一的吴奇隆自称，为了筹集投资，他都快疯了。　　不过，在十周年这个关键的时间点上，niconico却迎来了一个不太好的消息。

　　当然，无论是标签化还是被标签化，都是社交网络时代中的必然结果。在同一年12月12日，niconico就宣告正式成立。